<source id="kggkk"></source> 我的反省
顧 雨
今年的杭州出梅偏早，正好趕上雙春閏六月，入伏又偏晚且暑天更長，想來這個夏季是妥妥的桑拿暢享季了。最近又正處在梅雨交替盛夏的時節，主打悶熱潮濕雙拼，酷暑尚能躲一躲，空氣濕度真是讓人好不自在。
另一個近期發生的現象級事件當屬LABUBU了，似乎一夜之間就從小眾潮玩變為家喻戶曉，泡泡瑪特門店門庭若市、初代玩偶天價拍賣、每一代人都有每一代人的“茅臺”此類云云一瞬間充斥全網。我雖然沒有買過，但是路過實體店看見里面人頭攢動的場景還是忍不住會進去逛逛。初見這個“毛孩子”，短手短腳大腦袋，大眼睛長耳朵，狡黠的笑容搭配叛逆的尖牙，萌趣里帶著一份奶兇，不覺讓人聯想到餃子鏡頭下的哪吒，確實讓人眼前一亮記憶深刻。可是轉念一想單憑“眼前一亮”的質感就能把原價不足百的玩偶炒作至數倍甚至幾十上百倍，還真超出了我的認知和理解。帶著獵奇的心態我就想一探究竟為何這個毛孩子會受到此般追捧。
我去查閱了一些資料，LABUBU是泡泡瑪特旗下的頭部IP。它作為一種潮玩，其實可玩性并不高，但是設計感卻很強，這與泡泡瑪特品牌自身定位息息相關。泡泡瑪特不是單純意義的玩具品牌，它更像一個設計師平臺，簽約了各個國家的藝術家，這些人原來可能是畫家、雕塑家等等，所以它可以不斷孵化出新的IP，并且賦予每個IP豐富的原創性，由此可見與眾不同正是LABUBU與生俱來的魅力來源。另外LABUBU還有各式各樣的表情、毛色，各路有才的愛好者還會為它們量身定制不同的服飾和造型，讓它具備二次創造的可能。
為什么人們會想購買LABUBU。產品的外觀和品質因素是顯而易見的，我認為深層次的原因是內心表達的需求，表達不是最終目的，尋找認同感才是，也就是那句所謂的“懂的人自然懂”。我把購買人群大致分成兩種，一種是追捧天價款式的，一種是購買平價或者接受能力范圍內低溢價的。
對前者來說，天價意味著稀缺和獨特，擁有一個非常獨特的LABUBU，正是擁有者向外界彰顯個性、突顯身份層級的另一種表達方式。這恰好與購買限量版奢侈品的心態和邏輯是相通的，既然功能上是對標了稀缺性商品，那么稀缺款的LABUBU被炒上天價也情有可原了。
而后者購買選擇時相對務實一些，那么他們會是怎么想的呢，我覺得LABUBU對他們而言就像是一個人實體化的微信頭像或者表情包，喜歡它的人，在它身上投射的是小小的、理想化的精神自我。比如尖牙代表有防御和攻擊能力，壞笑代表能自得其樂，毛茸茸的給人一些溫暖，面相卻代表一些叛逆，他們將自己的心理畫像映射在玩偶之上。這也反映出人們內心隱隱作痛的孤獨感，他們需要有一個東西去讓其感受到自己是在集體之中，是在做一些有意義的或有價值的事情，而他們找到了同樣認同并購買LABUBU的圈子，他們覺得彼此是那群“自然懂的人”。LABUBU之所以能爆火，我認為它從很多層次上滿足了人們的很多需求。
那么問題又來了，那些像我這樣對于購買LABUBU的行為無感的人群，難道就沒有表達內心的需求，就沒有尋找認同感的訴求了么，答案顯然不是。每個人心理成長的過程中都存在這樣的心態，或者叫尋找價值意義的心路歷程。當我還是剛踏上社會的年紀，每逢生活工作中遇到困苦，不甘心淪為蕓蕓眾生的我會做些什么回應呢。針砭時弊、直言不諱自然是不符合我的性格，早期我會更換QQ簽名、更新微博，后來是微信簽名亦或發發朋友圈。比如熬夜加完班，我就說自己披星戴月終成往事，亦如換工作了我說回首向來蕭瑟處，歸去，也無風雨也無晴，反正內容盡是些正話反說、含沙射影之類，嘆世態之炎涼，怒自己之不爭，總之寶寶心里苦，但我不明說。
現在回想這些行為，可以概括成一個大寫的“矯情”，做作得可笑，但當時的心態就是不吐不快。后來我漸漸意識到我是通過“矯情”的訴說滿足表達內心的需求，通過臆想有人能讀懂我的“矯情”而尋找認同感。如今的我，就不會再選擇這樣做了，因為已經渡過那個階段，就像小孩子學會騎車了也就不再需要輔助輪一樣。我的那份“矯情”是特定心理成長階段的一種代償，別人現在購物車里的LABUBU也是一樣。